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抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

11-19 抖音电商 °

近年来,各大电商平台都在主打差异化心智,大促期间尤甚。抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP,一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色,不断引导品牌从商家角色变换为内容创作者,去实现品销共赢。今年618,抖音电商超级品牌日首创大牌联合营销玩法,撬动35个大牌参与平台活动;921趁势加码,联合50+大牌一起助力大促氛围,取得亿级曝光量。双11来临,抖音电商超级品牌日首次以“抖音商城”为主营销阵地,加入今年的双11活动。

抖音电商独有的内容场景(直播间、短视频)、货架场景(搜索、商城)等触点就像是品牌的「超级橱窗」,而橱窗背后,是品牌更大的世界。抖音电商超级品牌日在本次双11活动中,从线上线下两个维度,以「超级橱窗」为核心概念,将抖音商城触点具象化。站内挑战赛为品牌提供了内容制造场,联合50+品牌及数位头部KOL,展示「超级橱窗」概念和品牌调性,成功登上站内热榜TOP 7;线下沿用「超级橱窗」概念,改造了7个头部大牌橱窗,持续导流抖音商城,为联合品牌提供产品曝光及销售转化。

大牌合力演绎抖音商城超级橱窗

本次双11,抖音电商超级品牌日联动麦当劳、科沃斯、Swisse、施华蔻、巴黎水、安德玛、士力架7个头部大牌,共同演绎「超级橱窗」概念。

线上,通过TVC、创意海报,将抖音商城4个代表性触点,拟化成消费者熟悉的“橱窗”,建立传统橱窗与抖音商城触点的深度关联。值得一提的是,本次创意海报将橱窗的视觉形象与抖音商城触点融合,简单明了地向用户展示了「超级橱窗」的概念和抖音商城之间的联系。这套海报用比魔镜还要懂你的搜索框、在期待你浏览的商品图、像现场看秀一样,可以直观了解商品的直播间、以及不断加码的购物车(寓意带货短视频)等元素,组成了现实中不断吸引人们驻足的橱窗,把互联网平台一座新的数字商城,呈现在消费者面前,继而传递“双11,上抖音商城逛大牌”的消费心智。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

线下方面,结合抖音商城触点与合作大牌的产品价值,创意化改造了7个头部大牌橱窗,通过直观的视觉冲击和品牌福利,吸引消费者互动体验,导流线上商城,为正品大牌提供流量转化的同时,持续透传“正品大牌在抖音”的平台心智。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

达人联合品牌齐聚抖音商城,内容侧发力展示大牌橱窗

在#大牌橱窗超模变装挑战 话题下可以看到,麦当劳在逃汉堡、巴黎水灵感代言人、Swisse新颜“植”人类…通过一扇扇门的开关,达人们用创意灵感和消费体验,穿越为正品大牌橱窗超模,从内容和视觉上,呈现出产品消费体感及品牌高级调性,上线3小时即登热点榜TOP 7,其中,一栗小莎子等达人通过精良的创作内容,完成了合作品牌与抖音商城的引流。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

不仅如此,对消费者和品牌打造的开放式话题属性,也卷入了其他品牌的参与,为更多正品大牌提供了潮流秀场,截止日前,该挑战话题撬动了50+超级品牌合力营销,共同加入话题挑战,一个个真人演绎的超级橱窗,将各大品牌主推产品高调性展示在用户面前。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

商家全域宣发助推抖音电商双11,引流抖音商城

抖音电商超级品牌日牵头驱动了合作大牌的营销动力。在站内热点策划、品牌创意联合以外,7个合作品牌以「超级橱窗」为核心视觉,撬动品牌明星号召、线下渠道分发、新品爆品宣发,全面助力抖音电商双11大促氛围。

• 品牌代言人发起「双11 来抖音商城逛大牌」号召,通过分众、户外大屏、开屏广告等渠道投放,为商城引流。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

• 商家投入爆品和新品,助力传播「正品大牌在抖音」大促心智。

抖音电商超级品牌日用超级橱窗,打开兴趣电商想象

从内容整合到营销效果,抖音电商大牌营销再次交出好成绩

在此次抖音电商双11活动中,抖音电商超级品牌日联动7个超级品牌,聚焦内容侧的具象化演绎,使得「抖音商城」深入人心,向用户输出了「双11,来抖音商城逛大牌」的消费心智。同时,深度联合大牌的线上线下资源,通过线下广告造势、站内达人小蓝词、搜索caption、猜你喜欢和阿拉丁等资源整合,打造大促氛围的同时,为品牌引流、承接用户兴趣,进而提升转化效率。据了解,抖音电商本次联合营销,7个品牌泛商城GMV、品牌词搜索pv增势明显。

抖音电商提出的「FACT+」全域兴趣电商方法论中,倡导内容驱动生意增长,生意以兴趣内容为先导。正是在这样一种模式中,抖音电商超级品牌日一直在探索传统的内容与生意、营销与交易的边界,用科学方法论为品牌营销加码。

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