当前位置:首码之家 > 前瞻 > 正文

首码之家:互联网大厂都在忙着做“小红书”

06-10 小红书 °

首码之家:互联网大厂都在忙着做“小红书”

  近几年,内容种草成为香饽饽,互联网大厂们纷纷涌入这个千亿赛道,并一直持续不断加码。

  最近,腾讯和抖音的种草业务又有了新的进展。

  6月8日消息,Tech星球报道称,腾讯正在测试一个名为“企鹅惠买”的种草项目。这个项目集“本地、种草、社群”为一体,是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。

  腾讯入局种草已经不是第一次了,此前其种草电商平台“小鹅拼拼”,曾引起业内关注,不过目前这一平台已经下架。此次再推出新平台,可见腾讯并不想轻易放弃种草业务。

  “企鹅惠买”这个品牌隶属于腾讯,与腾讯生态进行深度合作,现在已经开通了京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组,不同地区的用户,可以进入所属地区的购物群,享受一些优惠。

  用户可以通过“企鹅惠买”的小程序直接购物,但无法直接下单,需要跳转到“腾讯惠聚”或者第三方平台的小程序。

  而且,企鹅惠买的种草内容也并不是直接显示在小程序内,而是通过微信推文和视频号进行推送,测评、种草相关商品,并在推送内容中插入商品链接。此外,小程序的底部导航栏也设置了“种草”和“测评”的按钮,方便用户直接点开。

  除了腾讯外,抖音也在继续尝试种草新玩法。最近,抖音将短视频的“点赞”按钮,更换为了种草按钮,还在短视频中加入了完善“笔记”和添加“宝贝”的功能;此外,抖音还测试了图文种草内容可悬挂商品链接的功能。

  互联网大厂种草的脚步,从来就没有停下过。

  去年双11,淘宝的种草社区“逛逛”,推出了新功能“双11种草机”,双12期间,淘宝又推出了推荐店铺、一起逛等新功能,不断拉长用户的购物途径,满足更多潜在的购物兴趣。

  抖音在内容种草上也早有布局,去年年底,抖音上线了独立电商APP“抖音盒子”,在这个APP中,用户首先可以通过“推荐”,对推荐给自己的一些视频中的单品种草,同时,在“逛街”栏目中,用户也可以找到自己喜爱的潮流爆款。

  而在抖音本体APP上,在推出“图文种草”功能之后,又测试“种草频道”。

  还有网易,早在2016年就上线了一个名为“网易美学”的社区APP,向小红书看齐,意图以美妆内容切入,但并没有掀起什么波澜,最终停更。

  前段时间,网易再次入局内容种草,上线了一款名叫“彼应”的新产品,其定位于“情绪互动视频”,涵盖了美食、美妆穿搭、星座、学习等多个板块,刷下来一看,俨然一个“视频版小红书”。

  除了这些大厂之外,知乎、美团都已经在种草上有所尝试。

  大厂种草,意在电商

  作为内容种草社区的龙头,小红书的成功让很多互联网平台看到了一种新的可能。

  当下,新一代的年轻用户有了更多个性化的需求,同时也热衷于在网络平台上,根据兴趣发现心仪的产品,测评、种草等相关内容,很大程度上影响了他们的消费决策。

  通过素人们的分享种草,能在很大程度上激发用户的购买欲望,将这部分用户转化为消费者,进而提升相关商品的销量。

  因此,小红书看到了其中的流量商机,率先入局电商,成为社区种草电商的鼻祖。而其他带有种草基因的内容平台,比如知乎、B站等平台,都相继开辟电商业务,并继续在种草这一赛道上不断“添砖加瓦”,完善种草社区。

  流量就是生意。看来,互联网的尽头是电商。

  而电商平台也同样需要种草来留住用户,打通社区与电商链路,提升转化率。

  很多人都喜欢在电商平台上“逛而不买”,为了抓住这部分人群,淘宝推出了“逛逛”,抖音推出种草频道。

  此外,一些电商巨头还专门“培养”独立的种草平台,比如阿里的“躺平”APP,快手的“避风”APP,等到平台积累了一定的内容和用户之后,再加入电商属性,将原来的种草社区,“升级”为种草电商。

  在互联网电商行业流量见顶、用户增长放缓的背景下,流量焦虑和变现,取代了高增长的主题。

  而种草能够促使用户成为消费者,成为了提高流量变现效率的有力手段。

  现在,种草社区已经从用户纯粹的分享交流平台,发展成为服务于电商的工具。

  于是,我们在近几年看到了互联网行业中的一种奇观:电商平台开始疯狂拓展内容、种草业务,而短视频、内容种草平台,也开始布局电商。

  电商平台和内容平台,可以说是双向奔赴,互相模仿,并且在整体功能上变得越来越像。

  互联网行业,困于“无边界”

  这些年,不同的网络APP,正在变得越来越像。

  互联网大厂不仅仅纷纷奔赴社区种草,它们还不约而同走向烧钱补贴、即时零售、下沉市场、短视频、直播带货、元宇宙等各种领域,企图通过“跨界扩张”,不断扩展自身的业务,找到更多新的业绩增长点。

  也正是因此,原本拥有不同基因、特点、优势的各个互联网“物种”,同时挤入同一条赛道,在“趋同演化”的道路上,拥有了更多普遍相同的特征。

  从积极的一面来看,互联网行业正走向成熟和精细化,而互联网企业们的能力也越来越强,能够在多领域开花。

  但消极的一面,这种互相模仿、跟风的趋势,美其名曰“无边界”,实际上却是局限在已有的领域中相互竞争,进而陷入“内卷”。

  互联网的新故事在哪里?揭开无数“新业态”的面具,大众看到的依然是雷同的烧钱补贴、9.9包邮。

  此前大火的社区团购,一度在大半个互联网江湖掀起混战,但却很快哑火,而当下正当风口的“新零售”,也面临类似的局面,前途不明。

  即使是被很多人视为web3.0希望的区块链和元宇宙,也是火于炒作,陷于投机,流于噱头,迟迟不见现象级的落地应用。

  这是否意味着,互联网行业发展到现在这个阶段,其创新性和活力正在逐渐消失?

  可以肯定的是,当巨头们执着于几捆白菜、烧钱挤压实体小店时,只会离互联网希冀的“星辰大海”越来越远。

  毋庸置疑,互联网行业发展的道路绝不局限于此。

  掌握着前沿技术、洞察着大众市场,互联网行业仍有无限的可能性,只是,在资本和利益的驱使下,赚快钱的互联网思维依然充斥于整个行业,而步入行业蜕变的阵痛阶段,这种思维已经过时。

  可以想想,这些年互联网行业有什么颠覆式的创新吗?掌握着海量数量和先进技术的互联网巨头,应该在创新上更有眼光、更有担当。

  在这个新的节点上,“无边界”开始得到遏制,有些巨头也已经开始行动,放眼于更远的未来,用长期主义的思维,进行新的探索和布局。

  或许,不破不立,在增长焦虑之下,在越发激烈的模仿竞争游戏中,最终会有玩家杀出一条新路;或许,长江后浪推前浪,新的时代,又会诞生新的“英雄”。

  事物的发展都是曲折向上的,可以坚信的是,我们依然可以相信互联网行业的未来。

公众号

扫码获取最新项目

最新项目

    数据加载中,请稍后
  • 加载更多